一、商譽的特征

1、企業的商譽不是在短期內形成，而是在長期的經營活動中形成的，它取決于企業的產品或服務的質量、商號使用的程度、企業員工的素質等多方面的影響；

2、企業的商譽無時間限制，但是商譽的價值會隨著企業內部經營狀況的變化而不斷變化；

3、企業的商譽依附于特定企業，不能存在，是一種不可確指的無形資產； 

二.商譽與商標是有區別的，反映兩個不同的價值內涵。

1、商標是產品的標志，而商譽則是企業整體聲譽的體現。商標與其產品相結合，它所的產品質量越好，市場需求越大，商標的信譽越高，據此帶來的超額效益越大，其評估值也就越大。而商譽則是與企業密切相關的，企業經營機制完善并且運轉效率高，企業的經濟效益就高，信譽就好，其商譽評估值也就越大。

(2)商譽作為無形資產，是與企業結合在一起的，不能夠脫離企業而單獨存在。 

(3)商標可以轉讓其所有權，也可以轉讓其使用權。而商譽只有隨企業行為的發生實現其轉移或轉讓，沒有所有權與使用權之分。