logo、商標、品牌是一對極易混淆的概念，我們對產品的logo總是先入為主，印象深刻，也曾一廂情愿地認為logo就是該品牌的商標，而事實卻并非如此。

跟大家分享一下，關于它們三者之間的區別。

什么是logo？

Logo是徽標或者商標的英文說法，是希臘語logos的變化，是現代經濟的產物，它不同于古代的印記。現代標志承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。在企業形象傳遞過程中，是應用頻率高，同時也是關鍵的元素，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。然而logo并不就是商標，我們要把logo拿去商標局申請注冊，注冊成功的商標才能使品牌受到法律保護。

什么是商標？ 

商標：是商業主體在其提供的商品或者服務上使用的，能夠將其商品或服務與其他市場主體提供的商品或服務區別開來的標志。經商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標權，受法律保護。

商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合，或上述要素的組合，具有明顯特征的標志，是現代經濟的產物。經商標局核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。我們通常所說的商標均為注冊商標。

 

什么是品牌？

1960年，美國營銷學會給出了對品牌較早的定義：品牌是一種名稱、術語、標記、符號和設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區分開來。

而商標是指按法定程序向商標注冊機構提出申請，經審查，予以核準，并授予商標權的品牌或品牌中的一部分，商標受法律保護，任何人未經商標注冊人許可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的內涵更廣一些。

logo VS 商標

區別一：權利的取得不同

Logo作為美術作品凝結了創作者的智慧，創作完成自動獲得著作權而不用登記；商標必須經過商標局的審核才有商標權。

區別二：權利的歸屬不同

Logo的著作權歸全體設計者所有，如果出現公司委托設計者設計Logo且約定其著作權歸公司所有的情況，那么Logo的著作權按照約定歸委托公司所有；商標的所有權歸商標權人所有，任何單位和個人不得侵犯。

區別三：受保護的法律不同

Logo受《著作權法》保護，而商標受《商標法》的保護。如果Logo申請注冊商標并通過了商標局的審核，那么這個標志同為商標和Logo，同時受到《著作權法》和《商標法》的保護。

區別四：受保護的期限不同

Logo作為美術作品受保護期限一般是50年；商標可以通過續展的方式無限期擁有商標權。

品牌 VS 商標

如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標只是冰山露出水面的一小部分。商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標志和名稱，便于消費者記憶識別。品牌有著更豐厚的內涵，品牌不僅是一個標志和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內容，品牌體現著人的價值觀，象征著人的身份，抒發著人的情懷。

區別一：商標是品牌的一部分

 

商標是品牌中的標志和名稱部分，便于消費者識別。品牌的內涵遠不止于此，品牌不僅是一個易于區分的名稱和符號，更是一個綜合的象征，需要賦予其形象、個性、生命。

 

區別二：商標屬于法律范疇，品牌是市場概念

商標是法律概念，它強調對生產經營者合法權益的保護，主要表現在通過商標權的確立、續展、轉讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標所有者的合法權益，在與商標有關的利益受到侵犯的時候，可以通過法律手段來維護自己的權益。品牌是市場概念，主要包括品牌名稱、品牌標志、商標和品牌角色四部分，它強調企業（生產經營者）與顧客之間關系的建立、維系與發展，引導顧客選購商品，并建立顧客品牌忠誠。

 

區別三：商標要注冊審批，品牌則可自己決定

商標這里說的是注冊商標，必須經過法定程序才能取得，在注冊成功之前稱之為商標，宣稱有獨占性權利是不當的。而品牌則不同，公司隨便起一個名稱，請人畫個圖案就可以是品牌，而且用不用和怎么用都不需要誰來批。

 

區別四：商標有國界限制，而品牌沒有

 

在使用商標和使用品牌的時候，商標的使用有國界的限制，但是，對于品牌來說，它的使用范圍是無國界的。世界每個國都有自己的商標法律，在一國注冊的商標應該在該國范圍內使用受法律的保護，超過國界就失去了該國保護的權利。

 

雖然品牌、logo、商標各有區別，但建議企業都應盡量落空為實，將品牌效應落實到實際的法律保護中，例如將品牌名稱注冊為商標，對LOGO進行版權申請等等，防止侵權，維護權益，法律才是有力的武器。